最近，2026年浙江省城市足球联赛（吴越杯）在湖州市奥体中心首次拉开帷幕，湖州队与杭州队的对决引起了广泛关注。为了充分鼓励“赛事+”模式的发展，市商务局紧密围绕足球嘉年华·湖来市集的成功举办，巧妙利用“第二观赛点”，并设计出“跟着赛事品湖州美食”的打卡路线。这些举措旨在联动文旅、科技、体育与媒体等多个领域，实现在“球赛”中转换流量的目标。
在比赛当天，奥体中心南广场热闹非凡，举办了足球嘉年华·湖来市集，聚集了50家商户展出，展品包括湖州美食、老字号产品、非遗文化创意以及科技创新等。现场特别设立的打卡区域吸引了众多市民，舞台上精彩的文艺表演以及武术、轮滑、无人机足球等六项体验活动，大大增强了与观众的互动。
参与本次市集的商家纷纷表示收获颇丰。“我们的牛肉串很快就售罄，现场氛围真是太好了！未来的足球联赛中，我们会全力以赴，进一步提升家乡美食的知名度。”另一家商户也说道：“今天的活动非常成功，顾客对我们的林城鸡汤赞不绝口，品牌得到了很好的宣传。”市商务局统计，现场人流突破2万人次，发放消费券超过千张。
这场精彩的赛事不仅点燃了市民的运动热情，也将文化、旅游与商业资源紧密连接，助力“观赛+消费+游览”的新经济模式，推动城市发展。
为进一步深化“赛事+”的流量转化，市商务局还在热门商超、旅游景点等地设立了20个“第二观赛点”，预计拉动消费超过2400万元。具体而言，吴兴区在浙北生活购物中心及东吴银泰城等重要商圈设立观赛点，并同期组织汽车展销活动来促进消费；南浔区在南浔吾悦广场策划了少儿街舞交流赛，并为观赛顾客提供免费爆米花；德清县则在新市古镇推出各式主题活动和促消费项目；长兴县在九汇城和八佰伴等商圈推出促进消费的优惠活动，受到了市民热烈欢迎；安吉县在安吉国际汽车城等专业市场则通过优惠折扣，积极推动消费；南太湖新区在吾悦广场与欧亚达喜家生活MALL等商圈开展春日萌宠展和摸高挑战赛等活动，令商超人流量同比增长20%左右。
